मोदी आजकल ‘जेन Z’ से जुड़ने की कोशिश कर रहे हैं और उनकी भाषा में बात कर रहे हैं
मोदी ‘जेन Z’ से जुड़ने की कोशिश कर रहे हैं
भारतीय जनता पार्टी ने युवा पीढ़ी, खासकर ‘जेन Z’ तक अपनी राजनीतिक पहुंच बढ़ाने के लिए सोशल मीडिया पर मीम्स, लोकप्रिय कार्टून किरदारों, फिल्मों के दृश्यों और युवाओं की भाषा का इस्तेमाल करना शुरू कर दिया है।
मीडिया के अनुसार, हाल के दिनों में बीजेपी के सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर स्पाइडर-मैन, मोटू-पतलू, ग्रीक योद्धाओं, ड्रेक और फिल्मी किरदारों से जुड़ी तस्वीरें और वीडियो इस्तेमाल किए गए हैं, जिन्हें सत्ताधारी पार्टी के राजनीतिक संदेशों से जोड़ा गया है। राजनीतिक विश्लेषण
इस रणनीति को प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी की सरकार द्वारा युवा मतदाताओं के साथ अपना जुड़ाव मजबूत करने की कोशिश के तौर पर देखा जा रहा है, क्योंकि युवा भारत की आबादी का एक बड़ा हिस्सा हैं।
बीजेपी के एक सोशल मीडिया पोस्ट में पार्टी के मुख्य इंस्टाग्राम अकाउंट को ‘स्पार्टाकस’ सीरीज के एक योद्धा के रूप में दिखाया गया, जबकि राज्य-स्तरीय अकाउंट्स को योद्धाओं के रूप में दिखाया गया।
इस पोस्ट में राष्ट्रवादी भावनाओं को युवाओं के बीच लोकप्रिय विजुअल स्टाइल और ‘जेन-Z’ की अंग्रेजी शब्दावली के साथ मिलाया गया।
राजनीतिक संदेश में मोटू-पतलू और स्पाइडर-मैन भी शामिल
बीजेपी के हालिया सोशल मीडिया कैंपेन में लोकप्रिय कार्टून किरदार मोटू-पतलू और स्पाइडर-मैन को शामिल किया गया। एक पोस्ट में मोटू-पतलू के जरिए उत्तर प्रदेश में सरकार की इंफ्रास्ट्रक्चर से जुड़ी पहलों को दिखाया गया।
इसके अलावा, कांग्रेस नेता और लोकसभा में विपक्ष के नेता राहुल गांधी को निशाना बनाने वाले AI-जनरेटेड कार्टून और विजुअल कंटेंट भी शेयर किए गए।
एक पोस्ट में हॉलीवुड फिल्म ‘अमेरिकन साइको’ के एक दृश्य का इस्तेमाल करके राहुल गांधी का मजाक उड़ाया गया और दावा किया गया कि उनका एक राजनीतिक नैरेटिव फेल हो गया है। राजनीतिक विश्लेषण
मोदी का सोशल मीडिया स्टाइल भी बदल रहा है
रिपोर्ट के अनुसार, युवाओं तक पहुंचने के बीजेपी के नए तरीके का एक अहम पहलू प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी का इंस्टाग्राम पर वर्टिकल वीडियो के जरिए युवाओं से सीधे बात करना है।
हाल ही में, पार्टी ने अपने सोशल मीडिया विभाग में भी बदलाव किए और लंबे समय से इस विभाग को संभाल रहीं अमिता मालवीय की जगह दीपक मेहस्के को जिम्मेदारी सौंपी गई।
दीपक मेहस्के ने 18 अगस्त को NDTV के साथ एक इंटरव्यू में कहा था कि उनकी प्राथमिकता इंस्टाग्राम होगी क्योंकि इस प्लेटफॉर्म पर बड़ी संख्या में युवा मौजूद हैं। उनके अनुसार, सरकार की नीतियों से जुड़ी जानकारी युवाओं तक मुख्य रूप से ‘रील्स’ के ज़रिए पहुँचाने पर ज़ोर दिया जाएगा।
‘भाई’ और ‘चिक’ जैसी भाषा का इस्तेमाल
बीजेपी के सोशल मीडिया कंटेंट में ‘ब्रदर’, ‘इट्स काइंड ऑफ़ चिक’ और ‘इट्स डन ब्रो’ जैसे शब्दों और वाक्यांशों का भी इस्तेमाल किया जाता है। इनका मकसद पारंपरिक राजनीतिक भाषा के बजाय युवाओं के रोज़मर्रा के डिजिटल कल्चर के अनुरूप शैली अपनाना है। राजनीतिक विश्लेषण
रिपोर्ट में जुलाई के उस विरोध प्रदर्शन का भी ज़िक्र है जब अभिनेता सलमान खान ने सामाजिक कार्यकर्ता सोनम वांगचुक की भूख हड़ताल खत्म करवाने के लिए ‘इट्स डन ब्रो’ वाक्यांश का इस्तेमाल किया था।
इसी दौरान, प्रधानमंत्री मोदी ने भी युवाओं से जुड़ने के लिए इंस्टाग्राम के वर्टिकल वीडियो का ज़्यादा इस्तेमाल किया।
कांग्रेस भी युवाओं पर ध्यान दे रही है
युवा मतदाताओं तक पहुँचने की कोशिश सिर्फ़ बीजेपी तक सीमित नहीं है। कांग्रेस नेता राहुल गांधी भी युवाओं, खासकर छात्रों से जुड़ने के लिए ‘छात्रों की गूँज’ या ‘वॉयस ऑफ़ स्टूडेंट्स’ शीर्षक से कार्यक्रम आयोजित कर रहे हैं।
दोनों प्रमुख राजनीतिक दलों की सोशल मीडिया गतिविधियों में युवाओं से सीधा संपर्क, विज़ुअल कंटेंट और छोटे वीडियो को काफ़ी अहमियत दी जा रही है। राजनीतिक विश्लेषण
राहुल गांधी ने अतीत में बीजेपी, आरएसएस और प्रधानमंत्री मोदी को ‘अतीत में फँसा हुआ’ कहा है और तर्क दिया है कि अतीत भविष्य का मुकाबला नहीं कर सकता।
आबादी का लगभग एक-चौथाई हिस्सा जेन-ज़ी है
भारतीय मीडिया के अनुसार, 1997 और 2012 के बीच पैदा हुए लोगों को आमतौर पर ‘जेनरेशन ज़ी’ (Gen-Z) कहा जाता है और वे भारत की आबादी का लगभग एक-चौथाई हिस्सा हैं। इसके अलावा, 1981 और 1996 के बीच पैदा हुए ‘मिलेनियल्स’ भी आबादी का एक बड़ा हिस्सा हैं।
इसी वजह से, युवा पीढ़ी न केवल भारतीय राजनीतिक दलों के लिए मतदाताओं का एक बड़ा समूह है, बल्कि सोशल मीडिया पर राजनीतिक नैरेटिव बनाने और तेज़ी से फैलाने के लिहाज़ से भी बेहद अहम हो गई है।
#Gen Z
